业界报告：收视率的“真话”和“谎话”（一）

译者按：本篇文章为作者2002年所写。目前的情况与现在可能已有不同，故仅供参考。

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一 收视率是用钱堆出来的

本来收视率只是一个业界的指标，是很专业性的数据。

但最近这几年，很多杂志和体育报（译者注：相对于大报（如《朝日新闻》等）而言的报纸，一般以体育类消息和娱乐消息为主）都会对它进行介绍，所以现在一般的观众也都对此很感兴趣。

我在某家电视台工作，所以每天都会面对着各种节目的收视率数据。虽然自己也不太清楚到底说到什么程度为好，但考虑到相比20年前来说，这种话题更容易被大家所接受，所以才启动了这一连载。

说到收视率，也有很多种类。
比如大家有谈到“昨天《伊东家的饭桌》（译注：自1997年至2007年在日本电视台（NTV）周二晚7点播出的一档高人气节目）收视率是25.7%”。这是收视率当中的一种，即节目每户平均收视率。一般来说，为众人所知的几乎都是这一数据。

除了每户收视率之外，还有一个数据叫做个人收视率。业界内部除了重视节目平均收视率之外，还有一个节目结束时收视率也会被重点关注。除此之外，还有一种收视率叫做每分钟收视率。另外，在实际应用的过程中，还有很多例如“流入流出”、“到达率和频次”以及“收视分数分布”等分析方法。

既然从事这样的工作，我当然很容易把这些专业数据拿出来，向各位做实例的展示。

但在本连载中，我不会这样做，准确来说，不是“不会”而是“不能”。

原因是这样做违反相关的合同约定。

如之前所述，大家平常也会经常讨论“昨天《伊东家的饭桌》收视率是25.7%”这样的话题。但事实上，我们是不能将这些数字轻易说出口的。

除周六日、以及其他休息日之外，每天上午九点，各电视台的传真机就会启动。
Video Research（下称VR）将把前一天的收视率（周一是上一周的周五～周日的数据）通过传真以及网络传输过来。

之所以他们会传过来，是因为电视台是从VR购买这些数据的。至于这一金额，不能向各位透露。但如前面说的那样，我们都有购买非常多种类的数据，所以基本上是每年都需要数以亿计的金额。

所以，我们这一方面也肯定不会没事闲的把花高价买的数据免费到处散发，而且根据与VR的合同，我们也不能去随意公开这一数据。

那么为什么体育报纸和周刊杂志会刊载关于收视率的报导呢？有以下三种可能性：

1、报社/杂志社也与VR签了合同购买数据
2、得到VR的许可进行使用（公开）
3、询问电视台得知

首先，不太可能是第一种原因。如果是签了合同，那么他们的立场和我们应该是一样的，即不能随意公开这些数据。所以，可能性比较高的是第二种原因。如果只是部分使用的话，可以得到VR的许可，写成报导。

那么，为什么第三种原因不构成违反合同呢？因为合同中有约定电视台“可以为宣传自己而使用数据”。

所以，我也不能在这里通过举出“某节目收视率是多少%”这样的实例来写文章。

说起来，收视率调查本身也是既费时间又费精力的工作。VR之所以能够将这项工作进行下去，也是因为它从日本各地的电视台拿到了相应的报酬吧。

大家可能会很轻松地说“那档节目收视率很高”或者“节目收视率过低被砍掉了”等等。但也请不要忘记，在这背后有很大的金钱在流动。

这些话就到此为止了。下一章开始将正式开始关于收视率本身的话题。

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